2012年鹰九团队与黑龙江五加白酒业有限公司建立战略合作关系,为五加白重新进行了品牌梳理和打造。不卖保健,卖养生五加白酒是中国健康白酒的倡领者,其差异化优势建立在“百草入味“的基础上。保健酒品牌大多就功效卖功效,甚至不惜夸大甚至欺骗营销,差异化水平低。五加白酒“百草入味”虽能直观支撑健康,但容易陷入...
改变品牌名称弱化小品类进入大市场2014年正月初八应德天药业邀请,鹰九团队前往西安考察交流,德天药业希望将旗下情人果酒品牌迅速在行业中打响解决销售困境。德天段总与鹰九王总经过一天的交流达成年度战略合作,从竞争战略、品牌塑造、形象创意、产品结构、包装设计、新品上市策略、渠道发展模式、品牌传播推广等方面...
改变中国低档白酒困境2009年4月,经媒体朋友介绍有幸与三井集团祁总会面,了解目前企业正要进行品牌梳理与产品线精简,其中祁总打算弱化或者放弃低档酒小刀品牌,一向专注于差异营销的鹰九王总敏锐发现小刀品牌的出众之处,建议祁总不仅要保留还要当做战略品牌来塑造。源于鹰九团队提出区别于其他公司的策略建议得到三...
独创烧锅品类,实现品类独占凭借地缘优势、老酒品牌基因以及行业大环境利好趋势所实现的汇量式增长,冀酒阵营“内忧外患”竞争惨烈。身处其中的同时,板城烧锅酒又受限于本身销售模式相对粗放、市场掌控及运营力度相对不足,导致板城烧锅酒增长乏力。鹰九团队通过品牌结构梳理构建四大自品牌,并为其分别注入新的价值体系:...
塑造中国爽朗酒形象受限于传统的推销模式,黑龙江龙江家园酒迫切希望从东北酒品板块突围出来。2011年,经过与鹰九团队沟通,很快达成四年战略合作共识,从品牌塑造、包装设计、新品上市策略、渠道发展模式、品牌传播推广等方面打造龙江家园酒。提出“中国白酒粮心产区”的东北白酒产区价值,塑造的“中国爽朗酒体风格开...
实现区域市场大突破针对酒水行业现状,从品牌主张到视觉呈现“同质化”现象严重的特点出发,鹰九团队以白酒“色彩营销”的空挡切入,打造创新的“粉色瓶体”诠释品牌调性,彰显十里香的品牌张力。极具差异化的策略思路,得到十里香酒业祁总方面热烈回应。在战略合作期间,十里香成功实现区域市场大突破,化蛹成...
区隔传统原生态,打造独有“野味”概念2013年,鹰九策划与四川金盆地酒业达成品牌战略合作,为以原酒为基础的老牌川酒提出“野性价值”核心概念,提升原有传统生态酒价值体系,创造“唤醒男人野性的酒”的品牌定位,创造“酒中野味,原始酿酒”的新品类。突破固有形象,激情演绎男人心中狂野迅速突破老川酒固有形象,狂...
老品升级,需“锦上添花”2013年,鹰九团队与泸州老窖集团有限公司建立战略合作,主要承担泸州老窖二曲老品升级打造任务。泸州老窖二曲是泸州老窖中低档产品的主线产品,其承担着泸州老窖公司在中低端市场的抢占市场份额的急先锋,在白酒行业风云变幻的2013年、高档白酒市场急剧萎缩,各大名酒企业纷纷进军中低端市...